如果让你回答一家成功的线上商城，以及背后一个成功的互联网创业者会是怎样的，大部分人会在脑中浮现出京东、淘宝、拼多多，还有马云、刘强东等名字，大致会有一些共性的结论。但是，一直有一家非典型的成功线上商城存在，那就是绿森商城，商城背后竟然是一位公务员出身的互联网创业者。这家商城2003年就开始创业售卖数码3C，和京东淘宝同期，转型信用卡分期商城后，2019年号称做到了80亿元的销售额，却也是被黄牛圈戏称售卖理财品手机的商城。2020年9月暴雷挤兑，11月份打白条还款，绿森商城或者娄韶山蒙了18年的炸金花的牌，终于开牌，硬挺不下去了。复盘这样的一个小败局，这样的一位创业者还是有点意思的。

　　2003年，浙江温州有一位70后公务员，名字叫娄韶山，在单位里负责搞宣教，也有说是。他很时髦，是温州第一批上网的人，8848买过上网卡，也流连过早期的当当网、卓越网等交易类网站。工作关系，娄韶山还有个爱好是摄影，数码相机当时很贵，8、9000元一台，于是他敏锐地发现了可能的线上商机。抱着尝试的心情，娄韶山给柯达、索尼、富士等数码相机商都写了Email，要做它们的网上经销售。天上掉馅饼，8月份刚进入中国的柯达中国总公司居然很快回复了他，应允让他成为国内第一个网络经销商，相当长一段时间内成为柯达销售体系中唯一一家网络销售商。于是2003年绿森数码创立了，挂靠在新浪、网易门户网站下的网络商城里。柯达起初设立经销点不多，客户打电话，柯达说网上绿森买吧，网购发全国，2003年销售额就有500万元。2004年，娄韶山正式辞职下海。门户网站商城的颓势渐现，绿森数码转变为独立网站，也代理了其他品牌相机，还有运营线上摄影社区、合作建立线年，绿森数码仅柯达相机最高的一个月就卖出了800多万元，占其国内总销售额的4%左右，销售额5000万。再到2007年，销售额破亿。这是第一个阶段，数码相机取代胶卷相机，网购兴起的时代，娄韶山与绿森抓住契机成功了。牌面似乎不错，但是牌局没停，其他对手更厉害，2007年淘宝433亿元，京东也有3.6亿元。

　　2007年-2017这十年，是智能手机取代数码相机的时代，是互联网行业成长最快的十年，也是娄韶山和绿森商城困难寻找出路的第二阶段。数码相机的性换代接近尾声，销售增长不断放缓，曾经辛苦打造的摄影论坛在2007年被关闭。2008年，绿森尝试引入百货商品，价格打不过，失败，专注只做数码电商零售平台，这一年开始有了直联信用卡分期付款方式。2010年，绿森接触到联通电信总部，开始卖手机，11年销售额一跃至4亿元。也是从2011年开始，京东、苏宁南宫28登录入口、国美等大佬开始在网上发动连续价格战，几乎所有3C产品毛利都下降到个位数，这让绿森的获利也越发艰难。2011年入驻淘宝商城，与建行等信用卡商城开始合作，绿森逐渐失去特色，成为依附者，官方说法是企业的转型思路——由“零售商”转变为中小企业发展电商的“销售环节的支撑商”。2013-2014年，用户购物行为从PC端转到移动端，银行电商呈现过短暂下滑态势，“那几年南宫28登录入口，我们几乎灭亡了。”娄韶山笑着感慨道。2015年绿森的销售额30亿元，人员控制在200人以内。不管怎么样，绿森活下来了，虽然牌桌上的位子越来越小，对手都成旗舰上市企业了，但牌还在台面上，可以继续蒙。值得一提的还有，2013年柯达破产了。

　　2017年互联网金融的风来了，银行大推信用卡分期商城。绿森商城再转型，又回归B2C独立企业，变成综合类目商城了，跟各大银行合作，也推出信用卡分期商城概念。大幅削弱与天猫、京东等传统渠道业务的合作，在这些平台的销售额减少80%的背景下，2017年，绿森的销售额达17亿元；2018年，突破50亿元；2019年，销售额近80亿元。相应的，绿森商城的“美名高扬”，成了理财品商城，24期免息， iPhone破发肯定是这家ng南宫28娱乐官网周末杂谈-绿森商城硬挺不下去了，茅台不限购也是这家，还有发货慢，退款慢，甚至每天还有绿豆币作为慢速补偿可提现。黄牛们囤货一大批低价手机茅台，过个2-3个月下车，还有绿豆加笔钱，那就是理财成功。这个叫做，你要绿森的便宜货，绿森要你的血汗钱，自己看着办。至于误入其中的消费者，那就是凭运气发货与退款了。第三阶段，蒙了一圈又一圈似乎还能继续，娄韶山还搞上了房地产，免息分期的产业园！2020年突发疫情对货物资金周转，甚至产业园找客户都有了影响！9月份消费者发现，鹿城市场监督局投诉或者法院起诉来逼迫和解退款的老办法竟然失效了，绿森危急了，挤兑开始，甚至有大批上门打地铺的。11月13日，绿森对9月27日前1000元以上的订单给出方案，再打白条，分期特色再来，最长10个季度还！硬挺不下去了，终于还是杯具，应了娄韶山自己的话，牌局Out！

　　这个小败局，由娄韶山而起，由娄韶山而结，自始至终绿森商城由他掌舵。查看他的各种微博与采访材料，可以知道这位企业家身上一直有着两个鲜明的标签，公务员与温州，不说败局之因，也大有关联。先说公务员，因为公务员的身份他可以接触到网上商城与数码相机这个契机，先人一步，乃至下海成为一名成功的互联网企业家。但是，公务员这个铁饭碗也给他留下了深刻的保守痕迹，甚至微博里还有公知意味。在同期淘宝京东都在想方设法VC融资上市烧钱的时候，娄韶山竟然拒绝了各种找上门的VC，违背电商价格优势战略，说要靠渠道与特色南宫28登录入口！再说温州，特色不言而喻了。娄韶山与绿森一直留在温州，各种压降成本，还是走不出困境，特别是2011年价格战下背后没有支持还能够活下来，自然靠财技了，2011年起就有许多拖延发货的投诉。2017年，扛起24期信用卡免息大旗的绿森商城已经完全变质了，它不是电子商务企业而是互联网金融企业。最后，娄韶山绝境中找出的办法还是炒房子，传统技能啦。